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欧盟称谷歌广告合约不公平 处以14.9亿欧元罚款

作者:谢之迎发布时间:2019-07-30 01:56

欧盟称谷歌广告合约不公平 处以14.9亿欧元罚款检查最新行情

  新浪科技讯 北京时间3月20日晚间音讯,据路透社报导,欧盟反垄断组织——欧盟委员会今日以广告合约不公平为由,决议对谷歌AdSense广告服务处以14.9亿欧元(约合16.9亿美元)的反垄断罚款。

  北京时间今晚18时30分,欧盟反垄断专员玛格丽特·韦斯塔格(Margrethe Vestager)召开了一场新闻发布会,并宣告了该决议。

  欧盟委员会在一份声明中称:“谷歌乱用其商场主导位置,在与第三方网站的合同中规则了一些约束性条款,阻挠谷歌的竞赛对手在这些网站上投进查找广告。”

  韦斯塔格称:“今日,欧盟委员会对谷歌处以14.9亿欧元的罚款,原因是谷歌不合法乱用其在商场上的主导位置,将其作为在线查找广告的中介。为此,谷歌稳固了其在线查找广告范畴的主导位置,并经过对第三方网站施行反竞赛的合同约束,维护自己免受竞赛压力。依据欧盟的反垄断法规,这是不合法的。这一不妥行为继续了10多年,使其他公司无法公平竞赛和立异,也使顾客无法享用竞赛的好处。”

  欧盟委员会在声明中还称,报纸网站、博客或旅行网站聚合器等网站,一般都嵌入了查找功用。当用户运用此功用进行查找时,网站将一起供给查找成果和查找广告,并显现在查找成果旁。

  经过“AdSense for Search”,谷歌向“出版商”网站的所有者供给这些查找广告。谷歌就像广告经纪人相同,是广告商和网站所有者之间的中介,期望从查找成果页面周围的空间中获利。因而,AdSense for Search适当所以一个在线查找广告中介渠道。

  谷歌是欧洲经济区(EEA)在线查找广告中介范畴迄今为止最强壮的参与者,从2006年至2016年,其商场比例超越70%。在许多国家,谷歌在线查找商场广告比例超越75%。在部分商场,谷歌在通用查找商场上的比例乃至超越90%。

  在线查找广告的竞赛对手,如微柔和yahoo,不行能在谷歌自己的查找引擎成果页面上出售广告空间。因而,第三方网站是其他在线查找广告中介服务供给商开展事务并与谷歌竞赛的重要切入点。

  谷歌向出版商供给在线查找广告中介服务,是经过独自商洽达到的协议进行的。欧盟委员会在查询过程中检查了数百份此类协议,发现:

  从2006年起,谷歌在其合同中加入了排他性条款。这意味着出版商被制止在其查找成果页面上放置来自竞赛对手的任何查找广告。

  从2009年3月起,谷歌逐步开端用所谓的“优先投进”(Premium Placement)条款代替排他性条款。这要求出版商在查找成果页面上为谷歌的广告保存最有利可图的空间,其成果便是,竞赛对手被阻挠将其查找广告放在最可见的方位。


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